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苹果新机起售价直降千元:5G赛道落后,已四度降价促销

发表于 2019-9-12 08:23
[摘要] 针对采用与iphone xr类似外观设计的iphone 11,苹果公布的起售价为699美元,比2018年发布的xr低50美元。与此同时,苹果公司仍然保留了iphone 8和iphone xr的产品销售

北京时间9月11日清晨,新款iphone亮相。与缺乏产品创新相比,苹果今年最大的举措可能是几次降价。

与去年同期超过1万元的iphone x系列相比,新iphone的价格这次大幅下跌。这三种新产品在中国的起价分别是5499元、8699元和9599元。其中,入门级iphone 11的起拍价比上一代低了1000元。它继承了以前iphone xr的定位,主要吸引入门级用户,将他们留在ios生态系统中。

事实上,新一代iphone的价格调整早在预料之中。仅在今年年初的四个月里,iphone在中国市场就经历了四轮降价。业内许多人认为,新iphone价格的下降,一方面是由于苹果自今年年初以来一再降价,并拒绝“奢侈品化”,希望低价能推动全球市场的销售,另一方面是由于缺乏5g的竞争压力。

折扣促销

超过20万人已经预约,5g作为一个“时间段”缺席

据苹果官方网站中国报道,新款iphone将于9月13日20:00预购,并于9月20日正式发布。《新京报》记者看到,京东、天猫和苏宁乐购等电子商务平台现已面市。其中,在360buy.com苹果旗舰店,截至9月11日17:00左右,已有20多万人预订了iphone11。在关于新iphone的在线讨论中,当苹果降低价格时,许多网民表达了他们“非常甜蜜”的感叹。

这一次,苹果的定价策略更加民粹主义,在此之前,它是第一家售价超过1000美元的智能手机制造商。苹果公司宣布,与2018年发布的xr相比,其设计与iphone xr相似的iphone 11起拍价为699,50美元。虽然iphone 11 pro及其最大版本的售价与iphone xs及其最大版本相同,但如果包含免费服务的折扣,购买成本可能会更低。为了刺激购买,苹果公司还披露了置换分期付款的价格。

与此同时,苹果仍保留了iphone 8和iphone xr产品的销售,但进一步将价格分别下调至449美元和599美元。

然而,由于新手机缺乏更新升级,越来越多的用户认为购买新手机“不值得”在一项针对30多万人的在线调查中,不到五分之一的参与者表示他们会购买,近一半的参与者明确表示他们不会购买。

对消费者来说,最重要的是保持钱包紧,除了“浴霸”型相机的创新配置被吐出和修补之外,可能没有5g。在相关新闻条目下的数万条评论中,有一条被“表扬”了近3万次,并表示:“明年不使用5g手机就更换这么贵的手机是不合适的。”一些苹果和安卓手机用户在接受《新京报》采访时表示,虽然目前不急着开始使用5g手机,但下一部手机基本上还是想使用5g手机。

5g基础设施正在中国铺设。中国移动董事长杨洁今年6月宣布,他的目标是今年在50多个城市实现5g商业服务,到2020年在中国所有地级市开通5g网络。据中国移动手机应用《新京报》记者报道,北京5g基站的开通表明,北京五环路的5g覆盖已经很密集。

微弱的增长

iphone今年已经四次降价。新产品的基本设计和三年前一样。

在库克时代,苹果新闻发布会前的流言降低了人们对新产品的期望。这一次,苹果没有发布任何超出预期的新设备,仍然选择了近年来一直在进行的硬件逐步升级的例行程序。

在iphone 11的设计中,苹果遵循了iphone xr阳极氧化铝中间框架的设计,增加了紫色、绿色和黄色选项。iphone 11 pro采用不锈钢机身设计,增加了绿色和改进的金色选项。从组件角度来看,两种不同价位产品的屏幕、摄像头和电池也相应升级,用户在新产品上获得了更多的功能和体验。

此外,苹果的基本设计与三年前相同。在过去的一年里,华为、谷歌和其他制造商已经意识到苹果产品发布的几个亮点,比如增加摄像头和夜视模式。同时,尽管产品离大规模分销还有一段时间,三星和华为都在推动可折叠智能手机的发展。这是一个目前真正令行业兴奋的变化,苹果没有相关产品的迹象。

但在官方话语体系中,苹果不同意这一观点。苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在推出新产品时,仍然坚称“这是我们制造的最强大、最令人惊叹的iphone”。

手机行业的一名分析师告诉记者,苹果目前的定价打破了许多以往的惯例,这可能与20年来2018年底假期销售首次没有达到预期有关。事实上,iphone销售下滑也持续到2019年上半年。根据第三方机构canalys的数据,前六个月,苹果在全球范围内的出货量为7610万台,占11.8%,而在2018年同期,苹果出货量为9350万台,占13.8%。

上一代苹果产品的高售价给销售带来了更大的压力。为了提高销量,苹果之前已经进行了多次降价。仅在今年年初的四个月里,iphone在中国市场就经历了四轮降价,几乎是“1月1日”。降价策略在一定程度上刺激了销售。以3月份的降价为例。自3月5日下午5点iphone降价以来,截至3月7日12点,天猫的整体iphone销量环比增长了150%。

7月底,苹果发布的第三季度报告显示,iphone业务收入为259.9亿美元,同比下降11.8%,占比不到50%。Ipad和mac分别增长了8%和10.6%。软件服务同比增长创纪录的13%,达到114.55亿美元,但值得注意的是,这是自2015年以来的最小增幅,而iphone业务的下滑不仅影响了手机本身。

激烈的竞争

手机市场萎缩,苹果遭遇强敌

至于手机业务的疲软,一些分析师认为,主要是由于用户变更周期的延长和中国手机制造商的影响,包括产品创新和5g产品布局,已经超过苹果。Canalys预计未来五年将有19亿部5g手机出货量,2023年将超过4g手机。苹果在市场份额上也没有优势。在有统计数据的第一季度,苹果发货量下降23.2%,整体市场下降6.8%,华为增长50.2%。

根据cinno research发布的数据,2019年上半年,国产智能机器销量为1.9亿台,同比下降6.0%。在市场整体萎缩的背景下,苹果正面临安卓制造商的侵蚀,尤其是华为。根据第三方组织questmobile的数据,2019年6月,46%的苹果切换用户选择了安卓手机。超过27%的用户选择华为的高端p30系列和mate20系列。

市场研究机构counterpoint发布的一份报告也显示,华为在600-800美元(约合4100-5500元人民币)高端智能手机的市场份额已经达到48%,明显超过苹果的37%。在超过800美元的市场中,华为的份额也从2018年第一季度的2%增加到2019年第一季度的14%。

在此次新闻发布会上,一向无视其他朋友的苹果公司,将自己的处理器性能与三星、华为和谷歌的竞争对手进行了前所未有的比较,这也让许多网民感到“苹果恐慌”。

与智能手机相比,苹果智能手表的发货量持续增长,上半年全球发货量从2018年同期的730万只上升至1070万只,市场份额从38.9%上升至41.6%。然而,智能手表和最近几年的新款airpods都没有弥补iphone销量下降的危机。这一次,苹果也将前代智能手表的价格下调了33%,而新系列5的起价保持在399美元。

然而,从那以后,蒂姆·库克(Tim Cook)更加强调硬件、软件和服务的结合,希望通过销售软件和服务来增加苹果的盈利能力。在会议开始时,他说硬件、软件和服务的结合可以使人们完成意想不到的事情。

新京报记者陈良,见习记者,答应编辑王金玉校对薛静宁。